新京报贝壳财经讯（记者陈维城）2月23日，美团发布的《2026春节消费洞察报告》显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10。其中，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3。
美团旅行数据显示，春节期间，宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉，义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，吸引各地游客打卡留念。美团旅行数据显示，复原春晚美学场景的“西门老街”，搜索量超五倍。
此外，受深度旅游带动，传统旅行目的地在春节假期依旧火热。美团报告显示，云南、新疆、海南的异地客源大幅增长。春节期间，长途游受青睐，其中，选择300 公里以上长途目的地的比例提升70%。
不同于其他假期，春节假期“多代同游”特征明显。美团报告显示，多人旅游度假消费总额同比增长79%，家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。
据美团旅行数据，春节期间，双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%。其中，“两大一小”家庭套票最受欢迎，订单量位居全国前三的景区分别是：南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界。
“多代同游”成新趋势。今年春节，美团用户“走得更远、玩得更深入”，人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。
春节期间，“夜游”“非遗”搜索量同比增长21%、34%，洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界、老君山风景名胜区、洛阳龙凤山景区、泰山风景名胜区、清明上河园、瘦西湖、滕王阁为春节期间夜游景区Top10。
今年春节，北京文旅推出 “畅游北京过大年” 系列活动。美团旅行数据显示，客源主要来自天津、上海、深圳、广州、成都、西安、沈阳、石家庄、郑州、杭州等地。从市民游客出行时间看，2月20日为赴京游高峰。
北京Top10热门景区有：北京地坛庙会、北京环球度假区、红螺寺、潭柘寺景区、北京市劳动人民文化宫（太庙）、圆明园遗址公园、八达岭长城、北京野生动物园、北京龙潭庙会、2026年圆明园新春灯会。
AI为新春增添别样年味。春节期间，越来越多人将AI视为“出行参谋”。2月12日至22日，餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景，用户问询机票推荐时，近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票。
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