据央视新闻消息，北京时间7月8日凌晨，2026美加墨世界杯迎来1/8决赛收官之战，瑞士在点球大战中取得胜利。世界杯至此已经进入8强大赛，而一路以来，赛事的赞助、周边、球衣甚至旅游等都成为了赛事经济的拉动点，相比较阿迪达斯等国际品牌，中国本土运动品牌还有发展空间。
C罗世界杯谢幕，“C罗经济”升温
日前，第六次征战世界杯的C罗就此完成个人世界杯生涯的“最后一舞”，赛场内致敬热潮涌动的同时，场外“C罗经济”持续升温。
在消费市场，C罗相关周边及藏品受到追捧，其中稀缺性突出的亲笔签名藏品溢价最为显著。第一财经记者在得物App上看到多款C罗收藏品，覆盖球衣、球星卡等品类，竞拍价格区间为数千元至数万元，其中一款标注为C罗亲笔签名的皇马黑龙特别版球衣，截至发稿时起拍价已达7.8万元，单场拍卖吸引超3.4万人次围观；一款曼联红色球迷版亲签球衣当前出价6901元，已有14位买家参与竞拍；另有一款2022赛季签名球衣以2.75万元起拍，吸引近3.5万人次关注。此外，一款帕尼尼出品的明星卡，C罗签名版本也出价超2.69万元。
业界分析，传奇球星的谢幕节点，是体育收藏市场的重要行情“催化剂”，具备正版认证的亲笔签名稀缺藏品，既承载了球迷的情感价值，也具备清晰的保值属性。随着本届世界杯多位足坛传奇陆续完成谢幕演出，情怀驱动下的体育收藏消费，或将持续释放市场动能。
佛得角的“黑马商机”
“非洲黑马”佛得角近期刷屏，也带火了这个此前不为大众游客所知的目的地。同程旅行数据显示，7月4日赛后24小时内，佛得角目的地搜索热度周环比超过200%，“佛得角+里斯本”及佛得角跳岛游等连线产品咨询量攀升较快。同程旅行研究院研究员分析，佛得角此番以50万人口将卫冕冠军阿根廷拖入加时的戏剧性表现，叠加十座火山岛的稀缺地貌、预注册和落地签的便利门槛及西非海岛在国内市场的空白感，恰好契合中国游客的喜好，令佛得角有望成为下半年出境游黑马选项。
有运动品牌已经与佛得角运动员开启合作。第一财经记者从李宁方面获悉，该公司今年世界杯签约了佛得角足球运动员威利·塞梅多（WillySemedo）。这位运动员在今年世界杯上穿着自主研发的“锋锐”足球鞋参赛。
品牌方面称，威利·塞梅多上脚的锋锐足球鞋是李宁为其量身打造的专属配色版本，设计灵感源自佛得角国旗，鞋身主体为白色，搭配宝蓝色与红色装饰，大底鞋钉及侧边细节呼应国旗色彩，鞋跟处印有“CapeVerde”字样，兼具纪念意义与视觉辨识度。在核心技术层面，这双主打精准触控的FG战靴搭载了多项国产自主研发的硬核科技。
李宁内部相关人士告诉第一财经记者，目前威利·塞梅多同款没有上市销售，但“锋锐”同一系列的其他款足球鞋有在各大渠道销售。
中国运动品牌为何“缺席”？
尽管近期在电商平台上与足球、球星相关的周边商品热销，李宁品牌也与佛得角足球运动员合作了，但在本届世界杯的场边广告牌、官方赞助商和各大参赛球队的装备供应商名单上，几乎看不到中国运动品牌的身影。
第一财经记者采访部分业内人士后了解到，世界杯参赛球队的装备市场已形成高度稳定的格局，各大球队的赞助长期被国际大品牌垄断，而其中以阿迪达斯、耐克和彪马三家公司为最，阿迪达斯还是FIFA最长期的官方合作伙伴，自1978年以来持续赞助世界杯。以今年为例，48支参赛队球衣赞助被阿迪达斯（14支）、耐克（12支）、彪马（11支）三家瓜分了77%份额。中国本土品牌几乎没有什么机会去参与到世界杯参赛球队的装备赞助中，而像李宁这样的中国品牌也只能通过赞助个别球员来参与。
另一方面，中国本土的体育品牌，即便是李宁这样的头部企业，主要的业务也不在足球板块上。李宁内部人士向第一财经记者透露，公司有足球的产品线，但这并非核心业务。
梳理公开信息可见，本土体育品牌的业务板块主要集中在跑步、户外、篮球等板块，几乎没有一家专门做足球业务线的。
有业内人士分析，中国的体育品牌大多是从制造商起家，早年做过代工，习惯顺应客户的需求，所以导致后来自己创立品牌后也是顺势而为，市场上流行篮球就做篮球用品、流行户外就做户外用品。虽然足球运动的影响力大，但实际上足球鞋的使用场景不多，大多数足球鞋只能在比赛时穿，生活中很少有人穿足球鞋。因此，本土体育品牌不太会单独做足球业务。未来，中国运动品牌可以适当考虑发展足球业务，如今还有不少国内青少年足球集训和比赛，都是可以挖掘的商机。
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